Pemasaran sosial dapat digunakan untuk mempromosikan barang-barang jasa, atau untuk membuat masyarakat menghindari barang-barang yang merugikan dan dengan demikian meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Buku ini meletakkan dasar pemasaran media sosial. Buku ini juga menyoroti prinsip-prinsip pemasaran untuk mengembangkan strategi dan program pemasaran sosial untuk membawa perubahan perilaku menjadi lebih baik melalui ilmu pemasaran sosial.