Penelitian ini berjudul “Strategi Pro 4 RRI Palembang dalam Menarik Minat Kawula Muda Terhadap Budaya Lokal”. Rumusan masalah yang dibahas dalam skripsi ini yaitu. Bagaimana Strategi Po 4 RRI Palembang dalam menarik minat kawula muda terhadap budaya lokal. Jenis penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif, dengan teknik pengumpulan data yakni observasi, wawancara dan dokumentasi. Data yang diperoleh berasal dari data primer dari pihak RRI, kemudian ditarik kesimpulan secara deduktif untuk mengetahui komunikasi strategi yang dilakukan RRI yaitu dengan teori SOR dan untuk mengetahui kendala dan peluangnya yaitu menggunakan analisis SWOT. Hasil dari penelitian skripsi ini adalah strategi yang dilakukan Pro 4 RRI Palembang yaitu dengan melakukan siaran off air dan on air, dan juga dalam pengemasan program acara yang menarik, dan dalam proses siaran penyiar juga sangat mendukung dalam meningkatkan minat pendengar kepada siaran Pro 4 RRI Palembang. RRI tidak memiliki kendala oleh kemajuan teknologi, justru hal tersebut dapat menjadi peluang bagi RRI untuk memperluas jangkauan siaran dengan melakukan siaran melalui streaming di media sosial.