Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh price discount framing dan citra merek terhadap niat beli di Ramayana Palembang dengan persepsi konsumen sebagai variabel intervening. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan objek penelitiannya adalah konsumen Ramayana Palembang. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 75 responden dengan penarikan sampel menggunakan metode teknik pu…