SKRIPSI

PENGARUH PRICE DISCOUNT FRAMING DAN CITRA MEREK TERHADAP NIAT BELI DI RAMAYANA PALEMBANG DENGAN PERSEPSI KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING.--

---

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh price discount framing dan citra merek terhadap niat beli di Ramayana Palembang dengan persepsi konsumen sebagai variabel intervening. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan objek penelitiannya adalah konsumen Ramayana Palembang. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 75 responden dengan penarikan sampel menggunakan metode teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah Uji Asumsi Klasik yangodigunakan yaitu uji Normalitas, Linearitas, Multikolinieritas, dan Heterokedasitas, dan menggunakanaAnalisis Jalur (Path Analysis). Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa, 1)secara parsial price discount framing, citra merek, dan persepsi konsumen berpengaruh signifikan terhadap niat beli di Ramayana Palembang. 2)Uji F menunjukkan bahwa price discount framing, citra merek, dan persepsi konsumen secara simultan mempengaruhi niat beli di Ramayana Palembang. 3)Dengan Path analysis dan Uji Sobel menunjukkan bahwa persepsi konsumen mampu memediasi price discount framing terhadap niat beli di Ramayana Palembang dan persepsi konsumen mampu memediasi pengaruh citra merekwterhadap niat beli di Ramayana Palembang. Kata Kunci : Price discount framing, Citra Merek, Persepsi Konsumen dan Niat Beli di Ramayana Palembang

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

-

Penerbit

: ., 2021

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Ekonomi Syariah

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

ARINA MANASIKANA

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar